Ang motto ni Audi, na kilala sa buong mundo, "Vorsprung durch Technik - Isang hakbang na unahan sa teknolohiya" ay ipinagdiriwang ang ika-50 anibersaryo ngayong taon. Kahit na kalahating siglo pagkatapos ng pagsisimula nito, ang bantog na slogan ng Audi ay hindi nawala ang alinman sa kapansin-pansin na karakter nito. At bawat taon ay nakaligtas ito na may kaunting kasaysayan sa likod nito.
Sa okasyon ng ika-50 anibersaryo ng slogan, ipinakita ni Audi na ang talumpati na "Vorsprung durch Technik", na nagpatuloy sa higit sa limampung taon, ay nangangahulugang higit pa sa isang slogan, at isang pagpapahayag ng diskarte ng kumpanya sa hinaharap.
Ang pagsilang ng slogan
Noong 1969, ang Audi NSU Auto Union AG ay nilikha ng pagsanib ng Ingolstadt na nakabase sa Auto Union GmbH at Nars Motorenwerke na nakabase sa Neckarsulmer. Sa saklaw ng modelo ng bagong kumpanya, ang likuran ng gulong sa likuran ng NSU Prinz na may naka-cool na engine, ang front-wheel drive na Audi 60 at Audi 100 na may cool-water na apat na silindro na makina, at ang NSU Ro 80 na may ang makina ng rotary-rotary engine ay tumayo kasama ang futuristic na disenyo nito.
Noong 1970 si Hans Bauer ng departamento ng advertising ng Audi NSU ay may ideya na iparating ito sa isang mensahe sa korporasyon, isinasaalang-alang na ang magkakaibang teknolohikal na hanay ng saklaw ng modelo ng bagong kumpanya ay magiging isang mapagkumpitensyang kalamangan. At nilalang niya ang slogan na kinikilala ng mundo ngayon: "Vorsprung durch Technik."
Ang bagong slogan, na ginamit sa kauna-unahang pagkakataon sa isang malawak na ad noong Enero 1971, ay nagsimulang lumitaw sa mga brochure ng Audi NSU. Audi 100, Audi 100 Coupé S, Audi 80, Audi 50; ngayon lahat sila ay kumatawan sa "Vorsprung durch Technik".
Ang motto sa mga nakaraang taon ay ang "Audi. Ang ganda ng teknolohiya "," Audi. Bagaman ginamit ito sa iba't ibang mga bersyon tulad ng "komportableng pagmamaneho na may mahusay na teknolohiya", bumalik kaagad ang kumpanya sa kaakit-akit na orihinal nito.
Ang slogan, na nagsimulang gamitin nang mas madalas sa mga patalastas na may pagpapakilala ng Audi quattro noong 1980, ay itinampok sa pinakamalaking ilaw na billboard sa Europa sa oras na iyon, na naka-install sa isang mataas na gusali sa A9 Highway sa exit ng Ingolstadt- Nord.
Noong Oktubre 1986, ang "Vorsprung durch Technik" ay naging bahagi ng Audi Corporate Identity.
Ang pagbabago ng teknolohiya, permanenteng slogan
Ang Audi, na magsasagawa ng iba't ibang mga gawa sa loob ng balangkas ng mga aktibidad sa ika-50 na Anibersaryo ng slogan, ay magbubukas ng isang bagong espesyal na eksibisyon na pinamagatang "Living Progress – Vorsprung durch Technik 50th Anniversary" sa Disyembre. Sa eksibisyon sa Audi Forum Neckarsulm, makikita ng mga bisita ang pagkahilig ng tatak sa teknolohiya sa mga nakaraang taon.
Ang pinakamahalagang nakamit ng "Vorsprung durch Technik" ay ang pagpapatuloy ng paggamit ng lahat ng mga makabagong ideya at pagpapaunlad ng tatak sa prosesong ito, sa madaling sabi, sa lahat ng mga ad ng Audi, kahit na nabuhay ito 50 taon na ang nakakalipas. Ang slogan ay nakibahagi sa lahat ng mga pagpapaunlad ng tatak na maaaring tawaging isang milyahe:
Para kay Oliver Hoffmann, AUDI AG Board Member para sa Teknikal na Pag-unlad, nauna ang teknolohiya ng quattro. "Ang quattro ay hindi lamang naging pundasyon ng aming tagumpay sa rally, ito rin ay kumakatawan sa paglipat ng aming karanasan mula sa karera patungo sa serye ng produksyon," sabi ni Hoffman. Mula noong 1980s quattro at Audi ay magkasabay. Ang isa pang mahalagang milyahe ay ang unang Audi A1994 na may teknolohiya ng Audi Space Fram noong 8. Tinulungan kami ng modelong ito na patatagin ang aming posisyon sa premium na segment. ” sinabi.
Ang isa pang milyahe ay ang compact ng aluminyo A1999 2 TDI, ang una at nag-iisang pintuan na may tatlong litro na kotse na inilunsad noong 1.2.
Ang mga bagong teknolohiya tulad ng FSI, Turbo-FSI, pag-iilaw ng laser, Ultra teknolohiya at mga hybrids, na kilala sa Le Mans noong unang bahagi ng 2000, pati na rin ang mga serial na tagumpay sa sikat na hamon ng pagtitiis na ito, ay karagdagang katibayan ng pagpapatuloy ng moto.
Noong 2018, nang sumunod ang tatak sa susunod, ito ang Audi e-tron, ang unang modelo ng lahat ng de-kuryenteng Audi na pumasok sa produksyon ng serye, na may saklaw na 400 na kilometro at nagsisimula sa isang bagong panahon para sa premium electromobility. Pagkalipas ng tatlong taon, inilunsad ang Audi e-tron GT, na binago ang disenyo nito at patunay na ang hinaharap ng e-kadaliang mapakilos ay kapanapanabik.
Habang patuloy na pagtatanong ng mga lumang pananaw sa kadaliang kumilos gamit ang bagong diskarte sa komunikasyon na "Ang Hinaharap ay isang Saloobin", na binabalangkas ang diskarte nito sa hinaharap, ginawang target ng Audi ang pagpapanatili ng isang kumpanya ng magulang sa pagtatapos ng 2010s.
Ang 'Vorsprung' ay isang kondisyon
Si Hildegard Wortmann, Miyembro ng Lupon ng AUDI AG, ay nagsabi na pinagsasama ng Audi ang maraming mga hakbang para sa kahusayan ng mapagkukunan sa independiyenteng programang pangkapaligiran na 'Mission Zero' at ito ay patuloy na nakatuon sa kapaligiran sa pamamagitan ng pagbawas ng ecological footprint nito. Kami ay magiging isang napapanatiling premium mobility provider at nais naming maging pinuno dito. Iyon ang dahilan kung bakit pinapalakas namin ang aming pagsisikap na maging isang pang-teknolohikal na pinuno sa pagmamaneho ng eco-friendly. "
Sinasabi na binabago nila ang kahulugan ng pag-unlad at nakatuon sa pagpapanatili, digitalisasyon at electrification, sinabi ni Wortmann, "Palagi naming naging pribilehiyo na maging mga driver ng pagbabago, hindi na hinihimok ng pagbabago. Sa bagong edad ng kadaliang kumilos, hindi lamang namin nakikita ang pag-unlad bilang pinakamataas na sining ng engineering, disenyo ng talim at karanasan sa digital. Ang Audi ay hindi umaasa sa mga teknolohikal na pagpapaunlad ng mga nakaraang taon. Ang Audi ay ang pinaka-progresibong premium na tatak dahil palagi naming nakikita ang hinaharap bilang isang pagkakataon at aktibong hinuhubog ito. Ang 'Vorsprung' ay isang kondisyon. " ibinigay na impormasyon.
Maging una sa komento