Sa simula ng mga madalas itanong ng mga kumpanyang gustong makamit ang halaga ng tatak; kung paano nila maaabot ang halagang ito at kung gaano ito katagal. Upang makamit ang halaga ng tatak, ang isang seryosong proseso ng marketing ay dapat magpatuloy, kung saan ang masinsinang gawain ay ginagawa ng mga eksperto. Ano ang gusto mong malaman tungkol sa kung paano nagaganap ang mga proseso ng paglikha, pagpapalakas at pagbuo ng halaga ng tatak, Kasalukuyang Works Advertising Agency nagpapaliwanag ang founder/manager at Brand Specialist Damla ÇİĞ YOLUK.
Ang halaga ng tatak ay ang halaga ng nameplate ng isang negosyo kahit na hindi ito gumagawa ng anumang negosyo. Siyempre, ito ay isang hypothetical na kahulugan, dahil walang negosyo ang makakamit ang halaga ng tatak nang hindi gumagawa ng anumang trabaho. Sa katunayan, ang mga negosyong hindi madiskarteng pinamamahalaan ang kanilang mga tatak ay hindi maaaring magkaroon ng anumang halaga, at ang mga kumpanyang ito ay walang mahabang buhay.
Tulad ng naiintindihan namin mula dito, hindi posible para sa iyong negosyo na maging matagumpay at mabuhay nang hindi nakakakuha ng halaga ng tatak sa mga kondisyon ngayon. Ang paglikha ng halaga ng tatak ay ang resulta ng mga seryosong proseso at isang tiyak na oras ang kinakailangan para dito.
Paano Nabubuo ang Halaga ng Brand?
Ang pagbuo ng halaga ng tatak ay kahanay sa mga aktibidad sa marketing ng kumpanya. Ang marketing ay isang mahalagang function ng negosyo na kinabibilangan ng iba't ibang sub-heading sa mga bahagi nito. Ang pagpapalakas ng posisyon ng isang brand sa sektor ay nauugnay sa sistematikong operasyon ng lahat ng mga sub-title na ito at ang pagiging perpekto ng marketing function.
Pag-andar sa marketing; Ito ay pinamamahalaan ng isang sistematikong tinatawag na marketing mix. Kabilang dito ang mga pangunahing elemento ng pagbuo ng produkto, pagpepresyo, promosyon at pamamahagi. Ang pangkalahatang gawain at mga kasanayan na nauugnay sa halaga ng tatak ay isinasagawa sa loob ng saklaw ng mga bahagi ng sub-title ng promosyon. Ang data at mga application dito ay nagbibigay ng pag-usad ng proseso kaugnay ng iba pang mga subheading sa marketing.
Ang isang tatak (produkto o serbisyo) ay pinakamahusay na idinisenyo sa panahon ng pagbuo ng produkto at napresyo ayon sa mga average ng industriya. Bilang resulta ng pamamahala ng mga advertisement at proseso ng pagbuo ng mga benta, ang pagbebenta ng tatak ay naging posible at ipinakita sa mga mamimili sa pamamagitan ng mga channel ng pamamahagi.
Mula sa puntong ito ng view, ang brand equity ay maaaring mukhang itinatag, ngunit ito ay simula pa lamang. Upang mabuo ang halaga ng tatak, dapat mangyari ang muling pagbebenta, dapat mabanggit ang tatak sa sektor at dapat mabuo ang mga tapat na customer. Sa prosesong ito, ang pagpapaandar ng pamamahala sa relasyon ng customer ay naglaro.
Pagsusuri at remarketing
Nakakatulong ito sa pamamahala ng relasyon sa customer, pagsusuri ng feedback at pagsusuri ng mga unang benta. Siyempre, para dito, dapat panatilihing bukas ang mga channel ng relasyon sa customer. Ang mga mamimili ay dapat na madaling makapagbigay ng feedback sa mga produkto. Ang social media ay isang epektibong tool para dito ngayon. Ang tamang pagsusuri ng data mula sa naturang mga mapagkukunan ay nakakatulong upang maalis ang mga problema na maaaring lumitaw sa produkto mismo, sa presyo nito o sa network ng pagbebenta nito.
Hindi nangyayari ang halaga ng brand nang hindi nagbibigay ng kasiyahan sa customer
Walang brand na ginagamit kahit hindi ito nagustuhan ng mga customer nito. Ito lang ang kaso sa mga produktong monopolyo, na lampas na sa ating saklaw. Sa mapagkumpitensyang kapaligiran ngayon, upang ang mga customer ay masiyahan sa mga tatak, kinakailangan upang matiyak na sila ay nasiyahan sa lahat ng mga detalye tungkol sa tatak.
Napakalinaw na ang tatak o produkto ay hindi mabubuo nang hindi nakikipag-usap sa customer o target na madla. Kaya paano mo ito gagawin? Mag-aalok ka ba sa iyong madla ng isang channel upang maabot ka mula sa isang numero ng telepono? Gusto mo ba silang magsulat ng mga liham? O pupunta ka ba sa mga kumpanya ng pagsasaliksik para sa mga pag-aaral sa larangan?
Siyempre hindi. Ang isang mahusay na itinatag na network ng digital media ay isa sa mga pinaka-epektibong tool sa pamamahala ng marketing mix ngayon. Ginagawa na ngayon ng digital marketing ang priority marketing plan para sa lahat ng sektor, at nag-aalok ng mas epektibong mga tool sa pagsukat at feedback sa mga brand manager kaysa sa mga tradisyunal na tool.
Aabutin ng ilang oras upang bumuo ng digital media presence at magtatag ng isang two-way na sistema ng komunikasyon. Bilang karagdagan, ang mga halaga ng tatak ng mga tatak na nagpapabuti sa kanilang presensya sa digital ay bubuo din. Sa madaling salita, ang isang mahusay na diskarte sa pagmemerkado sa digital ay talagang nag-aalok sa amin ng pinakamabisang imprastraktura habang pinapahusay ang halaga ng tatak. Gayunpaman, ang mga kaganapan dito ay nagiging mga direktang benta, at hindi na namin madalas na makita ang mga mamimili na naghahanap ng mga tatak sa kalye. Ang mga promosyon na gagawin ng iyong brand sa digital media ay magpapataas din ng iyong mga benta.
Bukod sa pagbabago, mas madaling maabot ka ng mga customer sa pamamagitan ng digital media. Lahat ng feedback tungkol sa produkto o access sa produkto ay madaling gawin dito. Pareho itong magbibigay sa iyo ng kinakailangang ideya para makagawa ng mas mahuhusay na produkto o serbisyo, at matutuwa ang iyong customer na nakinig ka sa kanya.
Bilang resulta, ang pagtatayo ng istrukturang ito ay sumasaklaw sa isang mahalagang yugto ng panahon. Ang pag-install ng system o ang pagsisimula ng pagtanggap ng feedback at mga pagsusuri ay hindi magaganap sa maikling panahon. Bilang karagdagan, ang perang gagastusin mo para dito ay maaaring hindi mapabilis ang proseso. Ang mga prosesong ito, na nagpapatuloy sa kanilang natural na daloy, ay magtatagal pa rin.
Gumawa ng Aksyon sa Oras
Ang pinakakaraniwang pagkakamali ng mga negosyo ay ang pag-alala sa marketing kapag bumaba ang mga benta o may mga emergency sa industriya. Bilang karagdagan, ang mga bagong negosyo; ang kamalayan sa tatak at ang pangkalahatang paggana ng marketing ang huling dapat isaalang-alang.
Ang mga karaniwang pagkakamaling ito ay hindi dapat gawin at dapat pamahalaan ng mga negosyo ang kanilang mga function sa marketing sa pinakamahusay na paraan mula sa unang araw. Sa ganitong paraan, maaari silang bumuo ng mga benta anumang oras, maging handa para sa hindi pangkaraniwang mga sitwasyon at patuloy na lumago. Kung hindi, kailangan nilang maghintay ng ilang sandali pagkatapos nilang magsimula sa trabaho.